Ślepota banerowa – jak do tego doszło?

okulary laptop

Termin “banner blindness” oznacza “ślepotę banerową”, czyli automatyczne ignorowanie reklam przez odbiorców. To zrozumiałe zjawisko, które jednak bardzo utrudnia dotarcie do użytkowników z ciekawymi ofertami. Jak to się stało, że staliśmy się “ślepi” w Internecie?

Pierwsza reklama w formie banera pojawiła się 27 października 1994 roku na stronie internetowej www.hotwired.com i wyglądała dokładnie tak:

baner

Ten prosty, czarny baner w formacie .gif, o wymiarach 468×60 pikseli i ciekawym przekazie “Czy kiedykolwiek kliknąłeś właśnie tutaj? Teraz klikniesz!”, podbił serca jego odbiorców i zrobił furorę. Ludzie widząc to po raz pierwszy i zaciekawieni, co zobaczą po kliknięciu w reklamę, zaczęli po prostu klikać. Statystyki były zachwycające, bo aż 44% odbiorców, czyli prawie co drugi, zareagowali na reklamę. Co było potem? Po kliknięciu, za pomocą podlinkowanego gifa, automatycznie przenosiło ich na reklamę telekomu AT&T. W efekcie faktycznie wzrosła sprzedaż. W dniu dzisiejszym wydaje nam się to oczywiste – linkowanie banera i sprzedaż produktów oraz usług właśnie tym sposobem. Na tamte czasy była to jednak rewolucja, której nigdy więcej nie udało się powtórzyć na taką skalę.

ZACZNIJ ZARABIAĆ
NA SWOJEJ STRONIE

Dołącz do sieci afiliacyjnej afill.me!
zarejestruj się
Skoro ludzie tak dobrze zareagowali na reklamę banerową to dlaczego aktualnie tak ciężko jest osiągnąć porównywalnie dobre wyniki? Właśnie ze względu na zjawisko “ślepoty banerowej”. Ludzie sami strzelili sobie w kolano. Kiedy odkryli coś, co przynosi im zyski, zaczęli masowo wytwarzać banery, które pojawiały się dosłownie wszędzie. Strony przestały być atrakcyjne i wartościowe, ponieważ z każdej strony na ich odbiorców czyhały reklamy. Stawały się one coraz większe, coraz bardziej kolorowe, świecące i migające aż przesłoniły zupełnie wartościowe treści. Sukcesem przestały być kolejne banery reklamowe a zaczęły programy do ich wyłączania. Chcesz się wydostać z gąszczu atakujących Twój mózg i oczy migających reklam? Wyłącz je! “Ślepota banerowa” nie opierała się jednak na pobraniu programu do wyłączania reklam, lecz jako naturalna obrona mózgu. Wiadomo bowiem, że informacje, które do nas trafiają, są segregowane przez mózg na ważne i nieistotne. Te drugie nie zostają przyswojone ani przetwarzane, nie zapadają nam w pamięci. Reklamy były nieistotne zatem odbiorcy zaczęli je odruchowo ignorować.

Można powiedzieć, że staliśmy się odporni na przekaz reklamowy z banerów ze względu na ich przesyt i nadmiar. Banery straciły swoją moc jednakże nadal są bardzo popularne. Jak to się dzieje? To rzeczywiście bardzo mocne narzędzie, które po prostu w wielu przypadkach zostało źle wykorzystane. Na szczęście powoli odchodzi się od bezmyślnego zasypywania banerami więc można skasować programy do blokowania reklam i ponownie zwrócić uwagę na tę formę reklamy. Myślę, że mimo wszystko warto to zrobić, by nie pominąć reklam, które naprawdę mogą nas zainteresować.

Mam nadzieję, że artykuł Ci się spodobał.
Chcesz wiedzieć więcej? Koniecznie zapisz się do naszego newslettera. Warto!

Komentarze:

TWÓRZ Z NAMI AFILL.ME

Masz Newsa? Chciałbyś przeczytać o czymś na naszym blogu?
NAPISZ DO NAS

Treść wiadomości

Imię

Email

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych Pełna treść klauzuli