Reklama mobilna w działaniach marketingowych – dlaczego warto?

reklama mobilna w działaniach marketingowych

Smartfonizacja w Polsce sprawiła, że staliśmy się dużo bardziej mobilni i dysponujemy masą możliwości ułatwiających nam codzienne życie. Bez nich praktycznie nie wyobrażamy już sobie rzeczywistości, dlatego nikogo nie dziwi fakt, że reklama i marketing również poszły w kierunku mobilności. Na podstawie aktualnych danych z raportu “Polska jest mobi” (maj 2015) przedstawimy Wam powody, dla których warto włączyć reklamę mobilną w swoje działania marketingowe.

Wszelkie dane na temat smartfonizacji w Polsce w końcu są rzetelne i opierają się nie na subiektywnych opiniach badanych, jak to bywało wcześniej, lecz na faktycznych pomiarach za pomocą narzędzia badawczego mobiSTAT. Aplikacja ta nieprzerwanie rejestruje zachowania użytkowników związane z używaniem smartfonów – wysyłanie wiadomości SMS, MMS, korzystanie z przeróżnych aplikacji, Internetu, przeglądarek itp. Dzięki tak dokładnym danym, można dokonać naprawdę wnikliwej analizy a następnie ocenić, na ile mobilny marketing ma prawo osiągnąć sukces.

Poziom smartfonizacji w Polsce, w dniu opublikowania raportu, osiągnął 58%. Odnosi się on jednak do samego faktu posiadania smartfona i świadomości użytkowników, że telefon komórkowy, z którego korzystają, jest właśnie smartfonem. Trzeba jednak mieć na uwadze, że wciąż jeszcze wielu użytkowników nie wykorzystuje w pełni wszystkich funkcji i możliwości, jakie daje im smartfon, więc polem do popisu dla marketingu w Polsce może być popularyzowanie tej wiedzy wśród ludzi a następnie wykorzystywanie jej w sukcesywnej reklamie.

Kto używa smartfonów częściej: kobiety czy mężczyźni?

Bez względu na wszelkie opinie i stereotypy – płeć nie ma większego znaczenia. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni poświęcają średnio niecałe 3h na dobę łącząc się mobilnie, za to większą uwagę powinniśmy poświęcić różnicom wiekowym. Nikogo nie zdziwi chyba fakt, że najliczniejsze grupy posiadaczy smartfonów tworzą osoby młodsze: młodzież od 15 do 19 r.ż (91%) oraz osoby w wieku 20-29 lat (88%). Im starsza wiekowo grupa, tym procent ten jest niższy. Po sześćdziesiątce, ze smartfonów korzysta 23% populacji, jednak trzeba zwrócić uwagę na to, że osoby te zazwyczaj w minimalnym stopniu wykorzystują możliwości smartfonów. Przeważnie są to połączenia i SMSy, rzadziej możemy mówić o korzystaniu z Internetu bądź aplikacji. Informacje te mogą być bardzo przydatne podczas tworzenia odpowiedniej grupy odbiorców reklamy w kanałach mobilnych.

posiadacze smartfonów w podziale na grupy wiekowe

Reklama mobilna

Mając na uwadze wszystkie powyższe fakty, łatwo jest przyznać, że reklama mobilna powinna się rozwijać. Osiągnięcie sukcesu jest teraz dużo łatwiejsze, dzięki jeszcze lepszym sposobom gromadzenia i analizowania danych o użytkownikach. Każde urządzenie mobilne ma swój identyfikator, który może być śledzony pod kątem działania. Otrzymujemy informacje, z czego najchętniej korzysta użytkownik danego smartfona lub tableta, jakie aplikacje go interesują, czy korzysta z internetu, a jeśli tak to jak długo, o jakiej porze i które strony przegląda oraz wiele innych faktów, które pozwalają w dalszej analizie na efektywne targetowanie reklamy według określonego profilu odbiorców.

Dlaczego warto wprowadzić reklamę mobilną w swoje działania?

  • ponieważ ludzie coraz chętniej korzystają z urządzeń mobilnych (w końcu mogą to robić wszędzie i o każdej porze)
  • ponieważ zwiększa się świadomość ludzi używających smartfony i tablety, co do możliwości, jakie im dają
  • ponieważ przekazuje reklamodawcom wiele informacji na temat użytkowników urządzeń mobilnych i ich zachowań, pozwalając tym samym na jeszcze dokładniejsze targetowanie reklamy
  • ponieważ rynek mobilny rozwija się w szybkim tempie, tworzone są strony mobilne i specjalne aplikacje, których niepoznanie i niedocenienie może znacząco zagrozić własnej sukcesywności reklamodawcy

Od czego zacząć?

Przede wszystkim od podstaw. Już przy tworzeniu strony internetowej warto zadbać o to, aby była responsywna i wszystkie jej szczegóły wyświetlały się prawidłowo na każdym urządzeniu, poczynając od standardowych laptopów i desktopów, przez nieco mniejsze ekrany tabletów, aż po te najmniejsze wyświetlacze smartfonów. Następnie warto obserwować statystyki i zachowania użytkowników na stronie, aby stworzyć unikalny profil idealnego odbiorcy i pod niego kierować kampanie reklamowe. Dobrze jest przyjrzeć się danym określającym, z jakiego rodzaju urządzenia najczęściej korzystają użytkownicy strony, by dokonać jak najlepszej optymalizacji strony pod ich kątem. Według danych z raportu, w Polsce wciąż najbardziej popularnym urządzeniem jest laptop (80%) a tuż za nim wygodny i mobilny smartfon (71%). Ważne mogą się również okazać informacje o systemie operacyjnym – Polacy przeważnie wybierają Android (aż 65%), rzadziej Windows Phone (16%). Tworząc więc aplikacje, pamiętajmy aby były kompatybilne z konkretnym systemem.

rodzaje urządzen mobilnych

Podział smartfonów wg systemów operacyjnych

Co przeszkadza?

Brak dostępu do Wi-Fi to chyba największe zagrożenie dla reklamy mobilnej. Choć w telefonach zwykle posiadamy możliwość połączeń w sieci komórkowej, wyniki badań jednoznacznie pokazują, że wolimy łączyć się przez Wi-Fi. Prawdopodobnie związane jest to z dodatkowymi opłatami za korzystanie z Internetu w ramach abonamentu komórkowego. Korzystanie z domowego Wi-Fi jest dużo tańsze, często nieograniczone. Coraz częściej pojawiają się również publiczne strefy Wi-Fi w takich miejscach jak galerie handlowe, dworce, restauracje czy hotele, więc w gruncie rzeczy nie mamy się czego obawiać.

Docenienie mobilnych kanałów sprzedaży i włączenie ich w strategie marketingowe i reklamowe może przynieść firmom wiele korzyści. Co prawda responsywne szablony do stron stają się już prawie normą, jednak wciąż za mało swoich działań angażujemy w mobilne przekazy (brak aplikacji, brak możliwości płatności mobilnych itp.). Aby to docenić, trzeba najpierw zrozumieć, że klienci coraz częściej przed zakupami i w ich trakcie, sięgają po swoje smartfony w celu uzyskania informacji i inspiracji. Jeśli nie bierzemy w tym udziału, wiele tracimy. Nie jest jeszcze za późno na jakiekolwiek działania. Na rynku mobile wszystko rozkwita, więc jest to idealny moment, aby podjąć konkretne działania.

Komentarze:

TWÓRZ Z NAMI AFILL.ME

Masz Newsa? Chciałbyś przeczytać o czymś na naszym blogu?
NAPISZ DO NAS

Treść wiadomości

Imię

Email

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych Pełna treść klauzuli