Kanały i sposoby promocji wydawców programu partnerskiego

Wydawca w sieci afiliacyjnej ma do wyboru nie tylko szeroki wachlarz programów partnerskich, ale również sposobów promocji. Warto więc poznać je wszystkie, zanim przystąpimy do tworzenia kampanii reklamowej. Sprawdzimy też, które do tej pory były najbardziej popularne i w jakim kierunku warto planować kolejne kampanie.

Marketing afiliacyjny nie określa z góry form reklamowych, jakimi wydawcy powinni się posługiwać przy realizowaniu kampanii. W gruncie rzeczy możliwe jest korzystanie z wielu różnych sposobów promocji. Ważne, aby były skuteczne i zgodne z ogólnie przyjętym prawem bądź regulaminem danej sieci afiliacyjnej. Pomimo braku większych ograniczeń, wydawcy z reguły stosują kilka form promocji, które przeważnie najlepiej się sprawdzają. Są to reklamy graficzne i tekstowe, takie jak:

  • reklama display: baner, billboard, skyscraper, box, button
  • link sponsorowany
  • artykuł sponsorowany
  • mailing

Reklamy tekstowe czy graficzne?

3

Według badań z raportu Netsprint “Rynek reklamy internetowej w Polsce: 2015/2016”, w 2015 roku kampanie reklamowe przyjmowały różne formy. Zarówno tradycyjna reklama tekstowa (84,2%), jak i statyczna grafika (73,7%), zajmowały wysokie pozycje, jednak można zaobserwować niewielką przewagę tekstu nad grafiką. Wiąże się to z poszukiwaniem nowych form promocji, opartych mimo wszystko na treści i z rozwojem content marketingu, a także z popularnym zjawiskiem “ślepoty banerowej” i chęcią dotarcia z reklamą do odbiorcy w inny, bardziej “przyswajalny” dla niego sposób. Nie możemy jednak sądzić, że reklamy graficzne są wypierane, ponieważ wciąż pozostają jedną z najmocniejszych możliwości reklamy i doskonale sprawdzają się w kampaniach afiliacyjnych.

2

Jak pokazują badania, w przypadku reklam tekstowych, najczęściej korzystano z linków (47,4%) i artykułów sponsorowanych, zamieszczanych na stronie reklamodawcy (31,6%) lub na stronach zewnętrznych (47,4%). Jest to dobra wiadomość dla wydawców, ponieważ wysoka skuteczność takich działań zapewnia im wzrost zainteresowania reklamodawców i coraz większą liczbę ciekawych kampanii w sieci afiliacyjnej.

Wybór najlepszej formy reklamy

Wydawca ma więc szerokie pole do popisu. Jego działania nie muszą być szablonowe, ponieważ każdy sposób promocji daje inne możliwości i efekty a ich zastosowanie zależy od indywidualnych chęci. Przeprowadzenie testów różnych form reklamy oraz poznanie grupy odbiorców własnej strony a także obserwacja ich reakcji na dany produkt bądź sposób jego prezentowania, są najlepszymi wytycznymi w podejmowaniu decyzji o sposobie promocji. Jeśli reklama jest chętnie klikana, kiedy pojawia się w formie linku, to z pewnością będzie to lepsze rozwiązanie niż popularna reklama display. Nie jest to jednak regułą, ponieważ przy kolejnej kampanii może się okazać, że dużo skuteczniejsza będzie mimo wszystko grafika. A jeśli grafika, to jaka? Zazwyczaj wystarczy zwykły baner, jednak wydawcy mogą szukać rozwiązań wygodniejszych, mających lepsze zastosowanie na ich stronie, jak np. box śródtekstowy na stronach z obszernymi, długimi artykułami. W przypadku kampanii czasowych, jak np. atrakcyjna promocja, tradycyjny baner może nie zostać w porę zauważony i lepiej sprawdzi się billboard czy skyscraper. Aktywny wydawca z reguły sam doskonale orientuje się, która metoda promocji w danej kampanii będzie najlepsza i w tym kierunku podąża. Będąc w afiliacji ma też możliwość skontaktowania się z siecią w celu uzyskania przydatnych wskazówek i pomocy.

Inny kanał promocji?

W temacie kanałów promocji nadal największy prym wiodą reklamy internetowe. Prognozą na kolejne lata jest jednak coraz szybszy rozwój kanału mobilnego, również w kontekście kampanii i promocji reklamowych. Smartfonizacja w Polsce doprowadziła do zrodzenia się reklamy mobilnej, o której szerzej pisaliśmy tutaj. Różne sieci i agencje na szeroką skalę prowadzą działania marketingowe zoptymalizowane pod tym kątem, zdając sobie sprawę z potencjału, jaki za sobą niesie. W ubiegłym roku średnio aż 31,9% wydatków badanych respondentów było poświęconych właśnie reklamie mobilnej. W związku z tym zaobserwować można 258% wzrostu w porównaniu z rokiem 2014 i  prawdopodobnie w najbliższym czasie nadal będzie to priorytet.

1

Zarówno standardowe rozwiązania, jak i te zupełnie nowe, mogą pomóc wydawcom w przeprowadzeniu skutecznej kampanii reklamowej. Znajomość kanałów i sposobów promocji jest tak samo ważna, jak świadomość swoich możliwości związanych z prowadzeniem strony internetowej. Na szczęście w sieci afiliacyjnej wydawca nie zostaje sam i na tym polu może zawsze liczyć na wsparcie.

Komentarze:

TWÓRZ Z NAMI AFILL.ME

Masz Newsa? Chciałbyś przeczytać o czymś na naszym blogu?
NAPISZ DO NAS

Treść wiadomości

Imię

Email

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych Pełna treść klauzuli