Formy reklamowe i kanały dotarcia do odbiorców w sieci afiliacyjnej

Formy reklamowe i kanały dotarcia do odbiorców w sieci afiliacyjnej

Marketing efektywnościowy to proces, w którym zarówno wydawca, jak i reklamodawca, zarabiają na “efekcie”, czyli wcześniej zdefiniowanej i zrealizowanej akcji. Jak owy efekt osiągnąć? To zależy od wydawcy. Możliwości jest wiele. Marketing afiliacyjny nie ogranicza się jedynie do banerów, dzięki którym, w nadmiarze, strona może wyglądać jak słup ogłoszeniowy. Różnorodność form reklamowych daje szansę wydawcy na uczestnictwo w kilku programach partnerskich bez przeciążania strony nadmierną ilością reklam. Można więc zarobić więcej bez męczenia odbiorców. Najpopularniejsze formy reklamowe w marketingu afiliacyjnym to:

Reklama display

Podstawowa forma reklamy to baner zamieszczony na stronie wydawcy. Każdy reklamodawca w swoim programie partnerskim przygotowuje zestaw reklam w różnych rozmiarach tak, aby wydawcy mogli wybrać odpowiedni format i dopasować go do swojej strony. Taka forma wymaga od wydawcy najmniej zaangażowania – wystarczy jedynie zamieścić reklamę w dowolnym miejscu na stronie, sprawdzić, czy jest podlinkowana w odpowiednim miejscu, zamieścić kody śledzenia i to wszystko. Warto dbać jednak, żeby nie przesadzać z ilością banerów na stronie. Najlepiej ograniczyć się do maksymalnie trzech takich reklam, aby nie konkurowały one ze sobą i nie przysłaniały najważniejszych treści.

Reklama tekstowa

Najprostszą formą reklamy, zaraz po banerach, są teksty reklamowe, które możesz umieścić w dowolnym miejscu witryny. Może się okazać, że taka forma reklamy jest dla użytkowników bardziej przyjazna. Istnieje bowiem pojęcie „ślepoty banerowej” (banner blindness), czyli nieświadome przeoczanie reklam graficznych na stronach. Zbyt duża ilość ofert w internecie wyrobiła nawyk pomijania ich wzrokiem. Aby tego uniknąć, warto przetestować komunikaty w formie tekstowej. Czytelnik strony wszedł na nią po to, aby zdobyć ciekawe informacje, dlatego czytając tekst istnieje szansa, że przeczyta także automatycznie reklamę w podobnej formie.

Social media

Kolejnym miejscem, gdzie możesz zamieścić informację o reklamowanym programie partnerskim, jest profil Twojej strony w social media. Odpowiednie dobranie programu do profilu czytelników przyniesie efekty. Jeśli nie jesteś pewien, czy Twój profil lubi odpowiednia grupa docelowa, przyjrzyj się statystykom dostępnym na Facebooku. Możesz łatwo sprawdzić profil demograficzny Twoich fanów: wiek, płeć, miasto, a następnie dobrać ofertę dopasowaną do profilu. Niestety, treści opublikowane na Facebooku docierają zaledwie do garstki Fanów lubiących profil, dlatego warto zastanowić się nad zwiększeniem zasięgu dzięki postom promowanym. Możesz przetestować taką opcję żeby sprawdzić, czy inwestycja się zwróciła. Jeśli koszt reklamy będzie znacznie niższy od uzyskanej prowizji, taka forma jest dla Ciebie opłacalna.

Wpis tematyczny

Jeśli Twoja strona jest poświęcona konkretnej tematyce (np. oszczędzaniu), możesz dobrać taką ofertę, która będzie dopasowana do treści strony (np. konta oszczędnościowe) i napisać o tym artykuł. Wpis może być ogólny, czyli np. opisywać lokaty jako formę oszczędzania wraz dyskretnym podlinkowaniem do programu partnerskiego, bądź dokładnie charakteryzować reklamowany produkt. Ta druga forma pozwoli Ci na szerszy opis produktu, z wyróżnieniem wszystkich korzyści (można także pokusić się o kilka wad, aby zyskać na rzetelności), co znacznie zwiększy widoczność oferty. Artykuł na stronie ma wiele zalet: jako autor strony, Twoja opinia dla czytelników ma duże znaczenie, więc jesteś bardziej wiarygodny niż zwykły baner. Dzięki temu możesz liczyć na większą skuteczność. Taki wpis działa korzystnie także pod SEO. Zyskasz również szansę na poznanie opinii Twoich czytelników na temat produktu, ponieważ będą mogli wypowiedzieć się w komentarzach. Forma wpisu jest odpowiednia w przypadku ofert długoterminowych, czyli stałych produktów reklamodawcy. Artykuł zamieszczony na stronie jest trwałą formą komunikacji, do której czytelnik może stale wracać. Unikając ofert promocyjnych o ograniczonym okresie ważności, można sprawić więc, że oferta będzie cały czas aktualna.

Mailing

O tym, jak ważne jest dla wydawcy budowanie bazy mailowej, pisaliśmy w artykule “Dlaczego warto budować listę mailingową ze swojej strony internetowej”. To kolejny sposób na dotarcie z reklamą do odbiorców. Programy partnerskie często udostępniają w kreacjach także grafiki pod mailing. Wystarczy więc wykorzystać je do wysyłki wiadomości skierowanej do całej lub wyselekcjonowanej bazy mailowej. Mailing jest do dziś jedną z najbardziej popularnych form sprzedaży w internecie, więc odpowiednio stargetowany, może przynieść wysoki zysk. Staraj się jednak nie przeciążać odbiorców zbyt dużą ilością mailii. Odbiorca nie powinien otrzymywać od Ciebie więcej niż jedną wiadomość na miesiąc. Zbyt częsta wysyłka będzie irytować subskrybentów, co skutkuje zwiększoną ilością wypisów z bazy. Każdy odbiorca to dla Ciebie szansa na zysk, więc dbaj o niego.

Wybór odpowiedniej formy reklamowej zależy od potencjału wydawcy i odpowiedniego doboru programu partnerskiego. Jak widać, nie trzeba ograniczać się jedynie do formy banerowej, ale można także postawić na inne kanały dotarcia do odbiorców. Powyższa lista nie wyczerpuje możliwości, jakimi dysponuje wydawca. Wszystko zależy od kreatywności, ponieważ liczy się przede wszystkim efekt. Która metoda jest u Was najbardziej skuteczna?

Komentarze:

TWÓRZ Z NAMI AFILL.ME

Masz Newsa? Chciałbyś przeczytać o czymś na naszym blogu?
NAPISZ DO NAS

Treść wiadomości

Imię

Email

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych Pełna treść klauzuli