Czym jest Big Data?

big data

Big Data – tajemniczy termin coraz częściej pojawiający się w odniesieniu do skoku w rozwoju cywilizacyjnym, którego jesteśmy świadkami. Czym jest? Kto i w jaki sposób z tego korzysta? Na te pytania odpowiadamy w poniższym artykule.

Czym jest Big Data?

Najprościej mówiąc Big Data to ogólna nazwa procesu gromadzenia oraz analizy ogromnych ilości różnorodnych danych pozyskiwanych z różnych źródeł, których rozmiar uniemożliwia analizę za pomocą tradycyjnych narzędzi. Big Data składa się zatem z czterech elementów, tak zwanych 4V:

  • volume – duża objętość liczona w terabajtach i petabajtach
  • variety – różnorodność danych i ich źródeł
  • velocity – szybkość napływania nowych danych i ich analizy (w trybie zbliżonym do czasu rzeczywistego)
  • value – wartość, ze wszystkich dostępnych informacji wyodrębnia się te najistotniejsze

O jakiej zbiorach konkretnie mowa? Duże dane rejestrują naprawdę wiele aspektów z naszego życia, zaczynając od informacji demograficznych i technicznych (urządzenie, rodzaj przeglądarki, czas akcji), poprzez zapytania ‘szukaj’, oglądane i zakupione produkty oraz wartość koszyka w sklepie internetowym, na aktywności w social mediach (lajki, udostępnienia, komentarze) kończąc.

Oczywiście dane te pozyskiwane są zgodnie z prawem i za naszą zgodą. Jak? Otóż sprawa jest prosta. Służą temu znane wszystkim pliki cookie, ale także akceptowanie regulaminu różnych stron www oraz polityki prywatności podczas zapisu na newsletter czy przystąpienia do programu lojalnościowego. Pobranie aplikacji mobilnej również daje dostęp do szeregu informacji na nasz temat.

Kto i jak korzysta z Big Data?

Najbardziej oczywistą odpowiedzią na to pytanie jest: wszyscy, którym zależy na stworzeniu możliwie szczegółowo dopasowanej oferty produktów lub usług. W tym stwierdzeniu zawarta jest kwintesencja Big Data. Firmy, które potrafią wyciągać trafne wnioski na podstawie analizy danych, tworzą dużo precyzyjny obraz klienta.

Gromadzone dane najczęściej wykorzystywane są do analizy zachowań konsumentów, a co za tym idzie — optymalizacji procesu sprzedaży. Dokładne prześledzenie dotychczasowej ścieżki zakupowej (customer journey) oraz innych informacji na temat kupującego pozwala marce na poznanie jego potrzeb, preferencji i możliwości, co z kolei przyczynia się do dalszej personalizacji oferty.

Firmy wykorzystują Big Data także do przeniesienia wewnętrznych procesów na wyższy poziom. Analiza danych pozwala na przykład na usprawnienie logistyki czy dokładniejsze szacowanie przychodów.

5 zaskakujących zastosowań Big Data

Poprawa stanu zdrowia oraz nowe technologie medyczne

Dzięki dostępnym narzędziom (zegarki, aplikacje) możliwe jest gromadzenie informacji na temat diety, aktywności fizycznej oraz monitorowanie na przykład ilości spożytych i spalonych kalorii czy jakości snu. Pojedyncze dane mogą być przydatne do poprawy kondycji czy zrzucenia kilku kilogramów, ale szersze dane na temat stanu zdrowia zebrane od wielu ludzi umożliwią łatwiejsze wykrywanie zależności, czego skutkiem może być opracowanie nowych leków lub przeciwdziałanie rozprzestrzenianiu się chorób zakaźnych.

Omijanie korków

Podróż bez korków dzięki Big Data? Tak to możliwe! Ba! To już się dzieje! Dzięki wykorzystaniu informacji o natężeniu ruchu, warunkach pogodowych oraz danych na portalach społecznościowych powstały serwisy, które skutecznie przyczyniają się do redukcji zakorkowania największych miast na świecie. Zresztą, nie trzeba szukać daleko. Któż z nas planując podróż nie sprawdza trasy w Mapach Google?

Wykrywanie przestępstw

Monitoring danych pozwala między innymi przechwycić informacje o planowanych atakach terrorystycznych i cyberatakach. Istnieją także algorytmy, które bazując na danych z baz przestępstw, zagęszczenia ludności, specyfiki miasta lub dzielnicy potrafią wskazać potencjalne zagrożenia. Dzięki utworzonym alertom (ostrzeżeniom) służby mundurowe są w stanie odpowiednio reagować.

Big Data ma też zastosowanie w wykrywaniu przestępstw finansowych. Przykładowo analiza danych gromadzonych podczas transakcji kartą kredytową pozwala wychwycić potencjalne oszustwa i uchronić klientów przed utratą środków z konta.

Planowanie kampanii wyborczej

Big Data to bardzo silne narzędzie w rękach specjalistów wizerunkowych, doradców polityków i sztabu analityków danych. Zrozumienie nastrojów politycznych, specyfiki i preferencji ludności w odwiedzanych regionach, miastach oraz wsiach wymaga szczegółowej analizy setek tysięcy danych. Na podstawie takich analiz powstają korelacje między poszczególnymi elementami, a w późniejszym etapie cała strategia prowadzenia kampanii wyborczej mającej zapewnić oczekiwany wynik wyborów.

Sektor finansowy

Zostało już wspomniane, że Big Data może uchronić od kradzieży środków z konta bankowego, ale dzięki analizie danych można także tych środków nie uzyskać (drogą pożyczki lub kredytu). Dotychczas znana metoda weryfikacji na podstawie oceny historii kredytowej, zaciąganych i spłacanych zobowiązań czy złożonych wniosków zostaje zastępowana przez utworzenie kompletnego profilu konsumenta właśnie w oparciu o Big Data. W tym modelu do zobowiązań bankowych dołącza się również informacje o sytuacji rodzinnej, zawodowej oraz stylu życia.

Jak widać wiedza płynąca z Big Data jest ogromna i wkracza praktycznie w każdą dziedzinę naszego życia. Technologia ta sprawdza się wszędzie tam, gdzie potrzebne jest wyjście poza schemat, szersze spojrzenie na problem, przeanalizowanie wielu informacji. Śmiało można stwierdzić, że w zdigitalizowanym świecie analiza strumieni informacji jeszcze nie raz nas zaskoczy.


Mam nadzieję, że artykuł Ci się spodobał. 
Chcesz wiedzieć więcej? Koniecznie zapisz się do naszego newslettera. Warto!

Komentarze:

TWÓRZ Z NAMI AFILL.ME

Masz Newsa? Chciałbyś przeczytać o czymś na naszym blogu?
NAPISZ DO NAS

Treść wiadomości

Imię

Email

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych Pełna treść klauzuli